Vare sig det handlar om storytelling, reportage på webben eller korta nyheter via e-post gäller det att väcka intresse genom att vara relevant och intressant. Vägen dit är bland annat segmentering och riktad, anpassad kommunikation som träffar rätt i målgruppen och som kan tas emot på ett enkelt sätt. Kanalen, lässituationen, förväntningarna och alternativen som konkurrerar om uppmärksamheten anger ramen.

• Målgruppsanalys
• Konkurrenssituation
• Kanalstrategi
• Anpassat innehåll